“求‘你们’中秋别团圆了”，三九胃泰广告又翻车

央广网北京9月16日消息（记者 雷妍）中秋佳节临近，三九胃泰的一则线下广告引来大批网友吐槽，其文案“三九胃泰求‘你们’中秋别团圆了”冲上热搜。9月15日，华润三九工作人员回应《新京报》称，相关广告内容系公司总部策划，公司已接到相关反馈，正在安排撤下该广告。事后，品牌方解释，在海报角落有补充说明，这里的“你们”指的是过量高油高糖的月饼、冰饮和重油重盐的饭菜，本意是提醒大家别让这些食物在胃里“团圆”，给肠胃添负担。

记者搜索广告图片及相关视频发现，在广告画面的左下角，有较小的字写着：“一家人过节要整整齐齐。但有些食物在胃里团圆，对胃可不好。”在广告的右下角，则用相对显眼一点的字写着“掀开看”。掀开后，第二页展示出大图及大字文案“月饼和冷饮不要在胃里团圆了”。

在中秋节这个意味着“团圆”的节日前夕，用“求‘你们’中秋别团圆了”作为大标题吸引注意力，再把真实意图藏在角落的小字里，不少网友认为，这种“大字撩拨、小字免责”的做法，本质上是在利用公众的情绪反应换取流量。

同样，此前三九胃泰七夕的“劝你们和平分手”也是同一套逻辑。把节日里最朴素、最正向的情感――团圆、相爱――先推向反面，制造认知冲突，再靠解释“圆回来”。这种“抖机灵”的操作或许能短暂博得关注，却透支了消费者对品牌的正面认知，更缺少了对大众情感和公序良俗的基本尊重。

品牌或许抱着“争议即流量”的心态，但数据已经给出了不同答案。此前有调查显示，83.8%的受访者明确表示不会选择有过价值观错位营销的品牌，72.4%会主动分享品牌的“劣迹”，只有11.3%会“骂归骂、买归买”。这意味着，靠冒犯换来的短期声量，很可能转化为长期的品牌损耗。

天眼查显示，三九胃泰关联公司华润三九医药股份有限公司成立于1999年4月，为深交所上市公司。知识产权信息显示，该公司名下“三九胃泰”相关商标最早于1988年申请。华润三九2025年年报显示，公司当年销售费用约90.89亿元，其中市场推广费约50.19亿元、商业推广费约13.15亿元，前者较上年增加约3.39亿元。

从公开数据看，三九胃泰所在的华润三九的健康消费品板块确实承压明显：2025年该板块营收同比下滑，2026上半年继续下降，三九胃泰在中成药胃药市场的排名也已滑出前三。营销预算在涨，销售基础却在收缩，企业寻求“破圈”的压力可以理解。但业绩焦虑不能成为价值观让位的理由。反复用“反节日”的文案试探底线，营销沦为纯粹的流量计算，品牌积累的信任资产就会被快速消耗。胃药的核心价值是让人安心享受美食、享受团聚，寻求“破圈”，更应回归产品本身和消费者的真实需求，守好“边界感”这个营销创意的“安全线”。